Cómo conseguir reseñas de clientes en tu tienda online
Anabel Gonzaléz6 min de lecturaCompartir
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Las reseñas son el activo de marketing más valioso que puede tener una tienda online — y también el más ignorado. Un cliente potencial que lee cinco reseñas reales de personas que compraron y quedaron satisfechas tiene una probabilidad de compra significativamente mayor que uno que llegó por el mejor anuncio que hayas hecho. La diferencia es que las reseñas no cuestan por clic, no se apagan cuando pausás el presupuesto y generan confianza que ninguna creatividad publicitaria puede replicar.
El problema es que las reseñas no aparecen solas. Hay que pedirlas — y hay una forma correcta de hacerlo.
La mayoría de los clientes satisfechos no deja reseñas — no porque no quieran, sino porque nadie se los pidió en el momento correcto y de la forma correcta.
Hay tres razones principales por las que un cliente que tuvo una buena experiencia no deja reseña de forma espontánea.
No se acordó. La compra quedó bien, el producto llegó, lo usó y siguió con su vida. Si nadie le recordó dejar una reseña en el momento en que la experiencia todavía era reciente, el impulso pasa y no vuelve.
No sabe dónde dejarla. Si el proceso de dejar una reseña requiere encontrar el lugar, crear una cuenta o navegar entre secciones, la fricción es suficiente para que la mayoría abandone antes de completarlo.
Siente que no tiene nada especial que decir. Un cliente que tuvo una experiencia buena pero no extraordinaria piensa que su reseña no aporta nada — no sabe que exactamente eso es lo que necesitás.
La solución a los tres problemas es la misma: pedirlo en el momento correcto, de forma simple y con instrucciones claras.
El timing lo es todo. Pedir la reseña demasiado pronto — antes de que el cliente reciba el producto — o demasiado tarde — semanas después de que la experiencia ya se olvidó — reduce dramáticamente la tasa de respuesta.
El momento óptimo varía según el tipo de producto.
Productos de uso inmediato — ropa, accesorios, decoración: entre dos y cuatro días después de la entrega confirmada. El cliente recibió el producto, lo vio, probablemente ya lo usó y la experiencia todavía es reciente.
Productos que requieren tiempo de uso para evaluar — skincare, suplementos, productos de cuidado del cabello: entre diez y catorce días después de la entrega. El cliente necesitó tiempo para ver resultados o para incorporar el producto a su rutina.
Productos de regalo — velas, sets, productos para fechas especiales: entre tres y cinco días después de la entrega, cuando es más probable que ya haya entregado o usado el regalo.
El error más común es pedir la reseña en el mismo email de confirmación del pedido — antes de que el cliente haya recibido nada. Es el peor momento posible.
Por email es el canal más efectivo para tiendas con sistema de email automatizado. El email de solicitud de reseña tiene que ser corto, directo y con un solo llamado a la acción.
Un asunto que funciona bien no es "Dejanos tu reseña" — es algo más personal: "¿Cómo llegó tu pedido, [nombre]?" o "Tu opinión nos importa de verdad". El cuerpo del email tiene que ser breve — dos o tres líneas que agradezcan la compra, pidan específicamente la reseña y den el link directo al lugar donde dejarla. Sin rodeos, sin texto corporativo.
Por WhatsApp es el canal con mayor tasa de respuesta en Argentina — especialmente para emprendimientos que ya tienen una relación conversacional con sus clientes. Un mensaje corto y cálido enviado en el momento correcto tiene tasas de respuesta muy superiores al email.
Un mensaje que funciona: "Hola [nombre], ¿llegó bien el pedido? Espero que te encante. Si tenés un minuto, nos ayudaría muchísimo que dejes tu opinión acá: [link]. ¡Gracias de verdad!"
La clave es que suene como un mensaje de una persona real, no como una comunicación automática de una empresa.
Con un papel dentro del pedido es una táctica que muy pocos emprendedores usan y que tiene una efectividad enorme. Una tarjeta pequeña dentro del packaging — escrita o impresa — que le pida al cliente que comparta su experiencia y le dé el link o el QR para hacerlo. El cliente lo ve en el momento en que está más emocionado con el producto — cuando lo acaba de abrir.
Cada paso adicional que necesita el cliente para dejar la reseña reduce la probabilidad de que lo haga. El objetivo es que el proceso sea tan simple que pueda completarse en menos de dos minutos.
Dales el link directo. No le digas al cliente que entre a la tienda, busque el producto y deje la reseña. Dales el link exacto a la página donde se deja la reseña de ese producto específico.
Deciles exactamente qué escribir. Muchos clientes no dejan reseña porque no saben qué decir. Una sugerencia concreta reduce esa fricción enormemente: "Si querés, podés contar qué problema tenías antes de comprarlo y si el producto lo resolvió" o "Podés mencionar cuánto tardó en llegar y cómo llegó el packaging".
Pediles foto si podés. Una reseña con foto tiene un impacto de conversión tres o cuatro veces mayor que una reseña solo de texto. Si le pedís específicamente que adjunte una foto del producto, una porción de los que responden lo van a hacer — especialmente si les das un incentivo para hacerlo.
Ofrecer algo a cambio de la reseña — un descuento, un regalo, puntos de fidelidad — aumenta la tasa de respuesta. Pero tiene un riesgo: si el incentivo es percibido como una compra de reseñas positivas, destruye la credibilidad del sistema.
La forma correcta de usar incentivos es ofrecer el beneficio a cambio de dejar la reseña — no a cambio de dejar una reseña positiva. La distinción es importante y tiene que ser explícita.
"Dejá tu reseña — positiva o negativa — y recibís un 10% de descuento en tu próxima compra" es honesto y efectivo. "Dejá una reseña de 5 estrellas y te regalamos algo" es una práctica que genera desconfianza cuando el cliente potencial lo descubre.
El incentivo más poderoso que podés ofrecer no es un descuento — es hacerle saber al cliente que su opinión importa genuinamente y que va a influir en cómo mejora el producto o el servicio. Eso apela a algo más profundo que el ahorro.
Una reseña negativa bien manejada genera más confianza que diez reseñas positivas ignoradas. El cliente potencial que ve una reseña negativa y una respuesta rápida, profesional y orientada a resolver el problema aprende dos cosas sobre tu tienda: que las reseñas son reales y que si hay un problema alguien lo va a atender.
Respondé todas las reseñas negativas — sin ponerte a la defensiva, sin excusas y con foco en la solución. "Lamentamos mucho que haya pasado esto. Te contactamos por privado para resolverlo" es suficiente en muchos casos.
Lo que no podés hacer es ignorar una reseña negativa o pedir que la borren. Eso es lo que destruye la reputación — no la reseña en sí.
Las reseñas que conseguís no tienen que vivir solo en la página de producto. Son contenido de alto valor que podés usar en múltiples formatos.
Carrusel de testimonios en Instagram. Un carrusel con cinco o seis reseñas reales — con foto del cliente si las tenés — es uno de los formatos de mayor conversión para ecommerce. La prueba social presentada de forma visual genera confianza inmediata.
Stories con reseña destacada. Compartir una reseña específica en Stories — especialmente una que mencione un beneficio concreto — es contenido que no requiere producción y que tiene alto impacto.
En la página de inicio de la tienda. Un bloque de reseñas destacadas en la home — con calificación, nombre y foto si disponés — reduce la desconfianza del visitante nuevo antes de que llegue a cualquier página de producto.
En los anuncios. Una creatividad publicitaria que incluye una reseña real tiene en muchos casos mejor performance que una que solo muestra el producto. El cliente potencial le da más credibilidad a lo que dice otro comprador que a lo que dice la marca.
Si nunca pediste reseñas de forma sistemática, el primer paso es simple: escribile hoy a los últimos diez clientes que compraron en los últimos treinta días, preguntales cómo llegó el pedido y pediles que dejen su opinión con el link directo.
De esos diez, probablemente respondan entre tres y cinco. Ya tenés tu primera base de reseñas reales.
Después de ese primer paso manual, el sistema que te ahorra trabajo a largo plazo es un email automatizado que sale entre dos y cuatro días después de que el sistema detecta que el pedido fue entregado — con el mensaje corto, el link directo y la sugerencia de qué escribir.
Una vez configurado, las reseñas llegan solas sin que tengas que acordarte de pedirlas cada vez.